27 10 2017

【优发娱乐研究院】2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50

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优发娱乐旗下智库优发娱乐研究院联合赢商网大数据中心,日前权威发布2017年三季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50。数据显示,50强榜单中新兴品牌占比46%,主要集中在儿童游乐园及儿童服务业态,多为国内品牌。国外品牌占比26%,以儿童文化教育/益智、儿童零售业态为主。此外,儿童零售品类一直不断细分,富有创意的儿童品牌备受关注。更多详情,请见如下榜单: 3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中,儿童文化教育/益智居首位,上榜16家;儿童游乐、儿童零售、儿童服务品牌分别上榜14家、11家、9家。 新兴品牌占比46%,主要集中在儿童游乐园及儿童服务业态,多为国内品牌。国外品牌占比26%,以儿童文化教育/益智、儿童零售业态为主。 (新兴品牌定义:2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌) 01 儿童零售 市场不断细分,富有创意的儿童书店/玩具/科技受关注 儿童零售上榜14家,其中童装童鞋品牌占8家,儿童书店上榜2家,母婴童用品、服饰集合店、儿童科技体验店、儿童玩具均上榜1家。 ■ 童装童鞋:是儿童零售的主力军,目前最受关注的童装童鞋品牌可分为两类: 一类为专业的童装童鞋品牌,如【ABC KIDS】、【安奈儿】已走上资本路,2017年分别在上交所、A股成功上市,其品牌市场份额逐渐上涨; 另一类为成人服装品牌延伸的童装童鞋品牌,如【MooMoo童装】、【MarColor】、【jnby by JNBY】等,依托母公司集团资源、技术资源,实现全品类的品质管控,能够快速进行门店拓展。 ■ 儿童书店:除推崇体验式阅读之外,其市场逐渐细分,如【乔希家的书】区别于其他儿童书店,是集图书馆、书店、文化课堂于一体的英文原版进口图书分级阅读馆;【老约翰绘本馆】是全国首家以O2O电商模式运作“提供线下阅读体验”的儿童绘本阅读馆。 ■ 儿童玩具:更青睐有创意产品的品牌,体验最新最潮流儿童生活概念。典型如【19八3 kids】是19八3旗下儿童玩具副线,沿袭主牌产品定位,专注搜罗最具创意的设计师玩具品牌。 此外,儿童零售品类一直不断细分,如本次上榜的儿童科技品牌【葡萄乐园】专注于包括各种AI、AR的儿童黑科技产品,是一家儿童科技体验店。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌 02 儿童文化教育/益智 儿童体能培训受关注,各类才艺、国学教育是亮点 本次儿童文化教育/益智上榜16家,各类教育业态的丰富度不断提升,已覆盖早教、艺术、国学、运动、科技、手作DIY等多个业态,其中儿童艺术上榜4家品牌,儿童早教上榜3家品牌,儿童英语、儿童DIY、儿童运动培训均上榜2家品牌,儿童剧场、儿童科技、儿童培训各上榜1家品牌。 ■ 儿童早教:更青睐 “在玩乐中学习”的美式早教,如上榜的【美吉姆】、【悦宝园】均为美国品牌。 ■ 儿童艺术:已覆盖到儿童美术、儿童音乐、儿童形体/礼仪等领域,家长越来越注重孩子的性格培养与礼仪熏陶,如【潮童星学院】中国童模培训品牌,意在培养形体气质礼仪。 ■ 儿童剧场:以全息、互动、体验的模式逐渐走向市场,凭借激发儿童的参与及表现能力,非常受家长的欢迎,本次上榜品牌有【小顽家亲子剧场】 ■ 儿童运动:主要以儿童体能培训为主,其本身的“体育+教育”属性和能带来稳定现金流的商业模式使它成为受市场热捧的领域之一,在儿童体能教育市场中有着较大的空间和潜力。典型品牌有【菲动儿童武道体能中心】、【趣动旅程儿童运动馆】 ■ 儿童培训:市场不断细分,其中国学教育培训类品牌首次上榜,本次上榜品牌为【童学馆】专注儿童国学启蒙,包括书法、国画、茶道和弟子规礼仪等,目前已在全国开设200多家门店。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 03 儿童服务 上榜品牌数逐次增加,儿童医疗、餐厅关注度渐热 本次上榜9家品牌,新兴品牌占8家,涵盖儿童餐厅、理发、医疗、摄影等业态。与1季度、2季度上榜情况相比,儿童服务品牌上榜数量逐次增加,其中儿童医疗、儿童餐厅关注度渐热,本次分别上榜2家、3家品牌。 ■ 儿童医疗:多采用会员制、预约制,服务项目基本以轻医疗、非医保范畴为主,通常采用舒适治疗法,定期举办儿童急救、儿童营养搭配等讲座,消费频次较高,典型品牌有【三叶儿童口腔】、【睿宝儿科】 ■ 儿童餐厅:逐渐对空间进行场景重塑,除打造主题场景外,还提供游乐、早教、DIY等丰富的娱乐教育配套,挖掘“陪同收益”,带动家庭客群。如采用“餐厅+儿童游乐场”结合模式的【Laputakidscafe 云彩城堡】设有滑梯、波波池、秋千、汽车跑道、模拟厨房等,【Lilliput粒粒堡亲子餐厅】则设有仿真沙滩、蹦床、小超市、全息投影、体感游戏。 ■ 儿童理发:热度不减,从囊括游乐、育婴、服装、造型设计、美甲等服务,到开始联合其他亲子业态品牌跨界打造儿童概念店,提升儿童服务体验质量。典型如【Kraemer Paris × KHAKI】是由顶级美发品牌Kraemer Paris与童装品牌KHAKI合作的亲子时尚概念店,从头到着装,进行整体造型打造。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 04 儿童游乐 游乐园成线上零售的展示场地,特色新兴体验馆露头角 本次上榜11家品牌,其中新兴品牌占6家,多为特色新兴体验馆,如自然科学体验馆【睿乐园】、儿童社会体验英语小镇【立秀宝Little SOCIUM】、体验馆+多业态融合的【乐8小镇】,这类体验馆通常以新奇体验、强互动性来吸引家庭消费。 IP植入、综合型游乐已成儿童游乐园的普遍运作模式,基本囊括儿童游乐+儿童零售/餐饮/美发/培训等业态,典型如【悠游堂】4.0门店打造儿童主题街区,【乐悠游】门店涵盖游乐+科技科普体验/亲子教育/剧场/零售,并专门打造了IP主题概念店、国际IP儿童联合店。 值得注意的是,儿童游乐园渐被作为线上零售产品的展示场地,并将零售产品带入到游乐消费场景中。典型如【蜜芽乐园】将线上母婴零售与线下乐园彻底打通,即让乐园也同时成为蜜芽线下零售产品场景展示场地。 此外,增加亲子娱乐、儿童社交、趣味比赛等交互式体验的儿童运动馆也较受关注,如全国首家室内儿童卡丁车品牌【卡尔飞车】让孩子之间还可进行一场“专业”的比赛,并为其设置奖项,易与其他儿童游乐项目形成差异化。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 3季度儿童亲子品牌榜TOP50总结 新兴品牌占比46%,多集中在儿童服务/儿童游乐 本次新兴品牌共23家,其中国内品牌占到了87%。新兴品牌多集中在儿童服务和儿童游乐,分别占8家、6家。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 国外品牌中,美日品牌占54%,多为教育/益智品牌 在儿童亲子品牌榜TOP50中,国外品牌共上榜13家,其中美国、日本品牌占7家,主要集中儿童文化教育/益智业态。国外新兴品牌仅3家,分别为意大利【FolliFollie】、澳大利亚【菲动儿童武道体能中心】、新加坡【睿乐园】。 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 2017年3季度热门儿童亲子品牌门店拓展计划 优发娱乐研究院|2017年3季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50
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