3 1 2018

【优发娱乐研究院】2017年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50

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优发娱乐旗下智库优发娱乐研究院联合赢商网大数据中心,日前权威发布2017年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。研究显示,国内品牌风头正盛;设计师品牌、潮牌从小众走向主流;成熟品牌推行年轻化策略;“集合店”模式优势明显,全品类、平台型、生活方式型集合店已成招商大热。更多详情,请见如下榜单: 2017年度服饰品牌榜TOP50 2017年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,休闲/潮流时尚装以29家位居榜首,快时尚上榜7家,服饰潮流集合店6家,家居服/内衣、运动服/运动鞋、商务装、童装等均为1-3家;国内品牌占31家;新兴品牌上榜16家,主要为休闲/潮流时尚装和潮流集合店品牌。 (新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌) 2017年度服饰榜单TOP50整体概括与趋势分析 ❶本土品牌强势崛起,上演“占位记” 数据显示,62%中国消费者更偏向选国内服饰品牌。中国消费者正变得更理性和精明,本土品牌优势凸显。TOP50中,国内服饰品牌占31家,以绝对优势领先市场。随着消费升级,注重品质的中高端品牌迎来前所未有的发展契机。 ❷潮牌、设计师品牌从小众走向主流 新中产消费观觉醒、审美向国外潮流看齐,强调个性化的年轻潮牌、设计师品牌从小众走向主流。仍未进驻中国、但已在国外市场极负盛名的潮牌及设计师品牌,将成为国内优质购物中心争抢的“首店”对象。 ❸传统品牌力推“年轻化”策略,抢占新生代消费群体 随着主流消费群体更新换代,传统服饰品牌迎来转型升级关键时期,纷纷推行年轻化策略,通过创新产品设计、新媒体营销、丰富体验场景等抢占新生代消费群体。 “集合店”仍是未来1-2年招商热点 未来1-2年,集合店仍将是购物中心招商关注重点。多品牌、全品类、一站式集合店,可满足多元购物需求,在童装、内衣等细分领域崭露头角;具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店,呈现出良好发展势头。 01 休闲/潮流时尚装 请输入文字请输入文字请输入文字 女装 女装设计师品牌拓展加速;中高端女装市场潜力巨大 ■ 女装领域,设计师品牌迎来高速成长期。 【江南布衣】【H·GENTEEL】【班晓雪】【Siastella】以及【MAXRIENY】均为设计师品牌,发展规模扩大,拓展速度较往年显著提升;其中【H·GENTEEL】和【Siastella】成立时间仅1-2年,但均已有超30家店的规模,选址集中在中高端购物中心。 ■ 以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒,开始追求个性、高品质、高性价比的产品,中高端女装市场潜力巨大。 同属EPO集团的【MO&Co.】【Edition10】上榜,以中产阶级为目标消费者。【MO&Co.】凭借“年轻酷女孩”定位,成为本土女装代表品牌;【Edition10】聚焦成熟的中产精英女性,塑造“女绅士”形象,迎合了精英女性群体自我附权、追求女性权利的趋势,计划2020年前在国内开设超过400家店铺。 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌 男装 以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者 ■ “转型、升级、革新”是2017年成熟男装品牌发展关键词。面对行业激烈竞争,成熟男装纷纷以创新产品设计、丰富消费场景俘获年轻消费者。 【JACK & JONES】中国首家旗舰店开业,专设B&O跨界视听区、牛仔镭射区,消费者可享受曼妙音乐、亲手制作专属牛仔单品;【GXG】近3年双11均位列男装类目TOP3,今年力推黑科技T、纽约城市系列等爆款产品,携手万达打造智能橱窗和无人售货机;【FAIRWHALE】品牌全面升级,炫酷概念店登陆深圳万象天地。 ■ 新潮时尚、突显个性、适应多种场合的男装是未来行业趋势。 【J.D.V】彰显男士绅士气质与年轻活力;【SEVEN MODERN】融合“现代都会”及“街头便服”概念;韩国百家好集团旗下品牌【THE CLASS】提供正式套装与休闲服饰的“新鲜混搭”。 男女装 潮牌占据半壁江山;朝年轻化、精致化、个性化发展 男女装市场中,【太平鸟】推行彻底的年轻化策略,通过视觉形象、社交媒体策略等方面品牌升级抢占95后,并向泛娱乐领域跨界,意图塑造“中国式潮流化”。 【:CHOCOOLATE】【Hardy Hardy】【BURANDO ENO】【JOYRICH】,均为潮牌,备受标杆购物中心青睐;【COS】为H&M旗下中高端精品品牌,主打极简主义风格,选址集中在高端购物中心,在新中产消费者心中享有良好口碑;【ABLE JEANS】为中国原创牛仔品牌,创新推出个性化定制服务;【AIGLE】专注于各类高雅户外服饰。 02 快时尚 增速持续放缓,本土快时尚竞争优势显著 国际快时尚品牌中,【优衣库】深得中国消费者青睐,双11当天官网1分钟破1亿,线下门店已达600多家,预计到2020年将开到1000家;【ZARA】全年拓店速度趋缓但盈利能力仍维持在较高水平,通过开设创新旗舰店打造差异化,未来或将精耕童装市场;【H&M】则为应对业绩增速放缓加速推进线上销售、在中国推出会员制度。 上榜的4家本土快时尚品牌以稳定的品质和高性价比的优势,成为国际品牌有力的竞争对手。4家品牌2018年计划开店量均在50-200家之间。其中【MJstyle】拓展速度长期处于市场领先地位,在门店中融入家居、餐饮业态,朝“生活方式品牌”方向高歌猛进。 随着发达地区市场越来越饱和,各大快时尚品牌拓展渠道正慢慢拓宽,加速布局全国区域。 03 服饰潮流集合店 平台型、生活方式型集合店大热 服饰潮流集合店上榜6家,其中5家为新兴品牌,主要为潮牌集合店、设计师品牌集合店、服饰+生活方式集合店。 【I.T】【INXX】主营潮牌;【1#WOR】【magmode】主营设计师品牌,具备“品牌孵化平台”功能,其中【INXX】去年完成千万级A轮融资、【magmode】于今年6月底完成1500万美元B2轮融资,表现出良好的发展势头。 【Donoratico & River Tooth】主打艺术风格男女装,其家具、油画、灯具兼具装饰及商品功能,多进驻中高端购物中心;【WHOUS】由专业买手打造,汇聚潮流尖货、设计师服饰、咖啡美食、香氛花艺、原版读物等生活方式元素。 04 家居服/内衣 “全品类一站式集合店”受追捧 中国的内衣市场年销售额已超千亿规模,每年以近20%的速度增长,预计到2020年将达到330亿美元。其中,60%的年销售额由女士内衣市场贡献。 上榜的2家品牌以全品类一站式集合店模式突围,均已达到数百家店的规模。 相对传统内衣品牌,它们的店铺布局更注重场景体验,使得购物氛围更加自由;产品趋于多元化,涵盖内衣、泳衣、家居服、休闲服、配饰等产品系列,满足消费者更丰富需求。 05 运动服/运动鞋 专业高性能运动品牌市场潜力释放 运动服/运动鞋上榜3家,均为国外品牌。【斯凯奇】今年整体表现抢眼,以“轻运动”抢占大众市场,预计今年新增门店为1000家;【Under Armour】【DESCENTE】则以专业高端的功能性运动产品著称。 如今国内消费者购买运动产品普遍追求大品牌,但随着大批运动爱好者跨过入门阶段,更专业和高性能的运动装备市场潜力将逐步得以释放。 06 童装 “洗牌潮”来袭,模式创新至关重要 随着全面二孩政策开放和消费升级,我国童装市场需求增长迅速,2017年市场规模有望突破1500亿元。市场竞争压力加速童装市场的深度细分,“洗牌潮”即将到来,童装品牌必须以创新思维来迎接挑战。 【ROOKIE】以一站式体验式集合店模式突围;【Mini Peace】为太平鸟旗下品牌,近3年营收年增长率均超过100%。 07 商务装 打破商务场景的沉闷与刻板,融合时尚趣味 商务装上榜1家,为国内商务女装品牌【Lily】,其首创“正合适的商务时装”概念,将严肃的商务场合和时尚趣味融合得恰到好处。 2017年度服饰品牌榜TOP50特性解读 新兴品牌上榜16家,国内外品牌比例为5:3 2017年是消费升级的一年,服饰行业加速更新换代。本次年度服饰榜单中,新兴品牌打破以往被成熟品牌“碾压”的局面,占比飙升至32%,呈现快速发展态势。 【ROOKIE】【JUCY JUDY】【1#WOR】等品牌成长速度亮眼,跻身TOP20;潮牌【JOYRICH】【Hardy Hardy】等,以及设计师品牌【Siastella】【H·GENTEEL】等,皆已成为优质购物中心新宠。 国内品牌崛起,占比达62% 本年度服饰榜单中,国内品牌占比达62%,表明国货崛起时代已经到来。【江南布衣】【太平鸟】【MJstyle】【UR】【GXG】【MO&Co.】等国内品牌,无论是款式、设计风格,还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。 外国品牌中,美国运动品牌、潮牌,以及符合中国人体型及审美特征的日本、韩国服饰品牌较受欢迎。 2018年强势拓店的品牌(2018年计划拓展门店数量超过100家) 赢商大数据中心与优发娱乐研究院联合发布
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