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【优发娱乐研究院】2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50

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优发娱乐旗下智库优发娱乐研究院联合赢商网大数据中心,日前权威发布2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50。研究显示,休闲娱乐业态进入大洗牌,健身会所、娱乐集合店业态受关注度较高, O2O健身房成招商大热,而联动线上线下,已成为新一代消费者多方位需求趋势。更多详情,请见如下榜单: 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 2017年度休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中,健身会所品牌上榜9家,居首位;电子科技娱乐、运动体验馆品牌以8、7家分列二、三位;电影院、娱乐集合店、密室各有6家上榜;溜冰场、KTV、酒吧上榜品牌均低于5家。 新兴品牌共有31家上榜,多集中在健身会所、娱乐集合店、运动体验馆、电子科技娱乐4大细分业态。 (新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌) 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 2017年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性 截至2017年12月,赢商大数据中心针对重点监测的4000多家优质休闲娱乐品牌,综合其创新力、拓展力、进驻购物中心/城市级别、品牌美誉度和招商关注度等多个维度,测评出2017年度最受购物中心关注的50个休闲娱乐品牌。 在TOP50榜单中,主要呈现以下发展特性: ❶ 休闲娱乐业态进入大洗牌,健身会所、娱乐集合店业态受关注度较高,分别上榜9家、6家品牌;运动体验馆细分出飞行体验馆、击剑馆等多种新奇业态,有7家品牌上榜;而电影院上榜6家品牌,下行压力下急需转型升级。 ❷ O2O健身房成招商大热,其零售化模式新颖,兼具灵活复制性,获市场关注;【超级猩猩】、【人马线】等品牌均在2017年获得数千万乃至超亿元融资。 ❸ 休闲娱乐业态不断细分,新奇特色娱乐体验纷纷“入侵”购物中心,如动感单车馆、飞行体验馆等通过精准定位,打造特色主题娱乐项目吸引客群。 ❹ 在跨界混搭、多业态融合趋势下,娱乐集合店兴起,一站式休闲娱乐场所受捧,典型品牌如集迷你高尔夫、真人CS、酒吧、KTV等为一体的【BigE娱乐中心】。 ❺ 联动线上线下,休闲娱乐门店营造社交化空间,如电子科技娱乐、运动体验馆、密室等典型业态,通过组织竞赛、主题活动、引入强IP等形式满足新一代消费者的多方位需求。 01 健身会所 细分化明显,有趣有颜成招商大热 健身会所品牌上榜9家,与2016年度休闲娱乐榜单相比,上榜数量明显增加。 业态不断细分,健身会所业态从1.0跨越到2.0,用新型零售制打破“年卡预售”的窠臼,其小而集约、坪效高的特点也更受市场关注,并在资本的助推下快速拓展。 ■ 迎合大众个性化的发展趋势,传统大而全的健身房开始转向碎片化细分市场,并打造主题包装,如【Jumplify Bungee Workout Theatre】主打健身蹦极、【GU CYCLE】则专注动感单车。 ■ 从“重获客轻服务”的1.0跨越到“获客服务均衡”的2.0时代,O2O健身房创造了健身产品的新模式,用零售化解决了传统健身房“年卡绑定消费”的限制;在700亿的健身市场面前,O2O健身房的新概念获资本青睐,排名第2的【乐刻运动】、第8的【超级猩猩】均已完成近亿元的C轮融资。 ■ 新兴健身会所品牌的门店面积控制在300㎡左右,小型化满足用户就近健身的痛点,坪效高则吸引了购物中心的关注,而小面积在商场的规划引进上也更为灵活。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同) 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 02 电子科技娱乐 拓宽娱乐范畴,融合上下游实现多元电竞环境 电子科技娱乐品牌上榜8家,涵盖电玩城、网咖、电竞馆、VR体验馆等业态,新兴品牌占比超60%,集中在电竞馆、VR体验馆。 电子科技娱乐品牌拓宽了娱乐范畴,并融合竞技赛事制造更多场景互动,特性包括: ■ 突破行业瓶颈,电子科技娱乐呈现形式日渐丰富,电竞馆兼备网咖特色、VR体验馆进行跨界等已成趋势,典型品牌如配备了狼人杀包房、娃娃机等体验空间的电竞馆【王者俱乐部】;用VR形式跨界参与毕加索画展的VR体验馆【MacHouse】 ■ 为玩家打造专属线下主题社交和游戏体验馆,增设兼容性强的娱乐社交区域,如【网鱼网咖】【杰拉网咖】引入大受追捧的“吃鸡游戏”,专设区域满足玩家需求。 ■ 电子科技娱乐品牌开发多元赛事,并培养竞技人才,用交互体验圈粉,如【炫控电竞】引进竞技直播游戏,并邀美女主播进行互动表演。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 03 运动体验馆 细分业态涌现新奇品牌, 成购物中心提高消费黏性“新宠” 随着全民运动的普及,商业场所内提供的运动场馆越来越多样化,其与传统运动场馆的差异化及亮点在于优质的服务与场景体验。 TOP50中,运动体验馆品牌上榜7家,新兴品牌占到6家,2017年爆发的射箭馆、飞行体验馆等购物中心新奇业态也多汇集其中。 ■ 具备良好社交功能,运动体验馆成为线下消费体验的重要关注点,其与购物中心的联姻缓解了商场业态同质化问题,体育培训、赛事运营等增值服务也提升了年轻人对购物中心的忠诚度。  ■ 在运动体验馆业态中,涌现了击剑馆、卡丁车馆等购物中心的新奇业态,如将神经运动科学训练融入到日常运动训练中的专业击剑运动中心【沃尔斯恩】等。 ■ 运动体验馆的运动内容各有特色,门店汇聚多元体验场景,提供一站式运动娱乐消费空间,如【洛克公园】由篮球馆发展为包含篮球、足球、电竞、拳击、餐饮等多业态集合的美式运动体验馆,并在2017年完成B+轮数千万元融资。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 04 电影院 精品化发展,将创新延伸到非放映区 中国电影产业发展态势良好,国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年全国电影总票房达559.11亿元,较2016年同期增长13.45%。 TOP50中,电影院业态仍是成熟品牌的天下,上榜6家品牌中,仅【CINKER PICTURES三克映画】为新兴品牌。 ■ 装修风格情景主题化、软硬件设备高端化,并根据不同客群需求设置定制化影厅,成电影院的发展趋势。如【百丽宫影城】采用超5星级酒店的概念,选用西式酒店风格区隔其他影院。 ■ 在消费升级驱动下,电影院逐渐加码等候区域的休闲功能,如引入迷你KTV、餐饮、美甲等多元业态,将更多娱乐元素深植到影院生态圈中。 ■ 影院引入与电影相关的IP产品,以美陈、零售的形式呈现,用衍生品所代表的电影文化符号去区分个性化的消费人群,进而进行品牌的社群营销。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 05 娱乐集合店 融合多种业态,呈现向二三线城市下沉趋势 与零售业态类似,休闲娱乐业态也有向集合化发展的趋势,以满足全民娱乐时代下新一代消费者的多方位需求。 TOP50中,娱乐集合店品牌共上榜6家,品牌门店多集合了电子科技娱乐、游乐游艺、休闲餐饮等业态,主要呈现以下特性: ■ 上榜的娱乐集合店品牌均为新兴品牌,从门店分布、拓展计划来看,有从一线城市下沉至二三线城市之势,而主城区区域型商圈的购物中心将引进更多娱乐集合店来填补市场空白。 ■ 娱乐集合店不是娱乐模块、游玩设施的简单拼凑,融合高科技声光电、跨界构建多元娱乐体验业态是未来发展的方向,如【娃娃共和国】打造的就是集娃娃机、MINI KTV、气球手工、IP水吧、互联网美甲的复合游艺体验式品牌。 ■ 与单一业态门店相比,娱乐集合店能延长消费者在购物中心的停留时间,同时能减少店内每平方米的租金压力和人员成本,受到购物中心青睐。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 06 密室 不断升级,联动IP营造全沉浸式体验 密室品牌共上榜6家,新兴品牌占一半。随着VR/AR技术的应用,密室用科技感打造了沉浸式体验等新玩法,场景设计也更突出自身品牌特色和故事情节,如【奥秘之家】联手“仙剑奇侠传”等强IP,倾力经营全沉浸密室主题体验馆。 此外,上榜的密室品牌多采用了“一城多店、一店一主题”的策略,如【Xcape超级密室】通过设计不同的精妙主题来吸引客流。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 07 溜冰场 兼具演艺培训多元功能,成熟品牌拓展力度不减 溜冰场是成熟业态,对冰场硬件及教练专业性要求较高,成熟品牌更受购物中心青睐,TOP50中,上榜的4家溜冰场品牌均为成熟品牌。 除游乐外,上榜的溜冰场品牌都加码冰上赛事、培训和晚会等功能,在聚合品牌势能的同时,为购物中心宣传提供推广亮点,提升档次,吸引客源。 而《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》显示,到2020年中国冰上产业总规模可达2000亿元。在国家政策导向下,溜冰场品牌拓展力度不减,上榜品牌2018年计划拓店量均超5家。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 08 KTV/酒吧 强社交化为载体,KTV/酒吧专供泛娱乐体验 本次KTV、酒吧品牌各上榜2家,其中【全民K歌自助店】【SPACE CLUB】为新兴品牌。 ■ KTV引入“互联网+”模式,提供更多泛娱乐、云娱乐、消费互动娱乐的体验服务,其中迷你KTV集合了唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体,2017年市场占有量快速上升,吸引了公众、媒体和资本方的关注,第三方咨询机构预计2018年其市场规模将超70亿元。 ■ 酒吧则是时下消费者热门的社交互动场合,具有更多的演艺性、主题性功能,典型品牌如以POP风格为主的现场音乐酒吧【TZ House弹指之间】 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 2017年度休闲娱乐品牌榜单总结 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 TOP50中,新兴品牌占比62%,与2016年持平,其中,健身会所业态有8个新兴品牌上榜,占比最高。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 TOP50中,2018年拓展门店数量超过10家的品牌有近20家,代表品牌有【乐刻运动】、【博纳国际影城】、【MRX狼人杀俱乐部】、【全民K歌自助店】、【美嘉体育】等。 优发娱乐研究院|2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50 赢商大数据中心与优发娱乐研究院联合发布
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