24 1 2018

【优发娱乐研究院】2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50

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优发娱乐旗下智库优发娱乐研究院联合赢商网大数据中心,日前权威发布2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50。研究显示,风格年轻化、工艺品质化、营销多样化是行业大势所趋,而随着潮牌和设计师品牌崛起,男装设计逐渐趋向设计师风格。更多详情,请见如下榜单: 2017年度男装品牌榜TOP50 2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家;中国品牌占30家。 新兴品牌上榜13家,包括潮牌4家、时尚休闲装4家、设计师品牌2家、品牌集合店2家和商务装1家。 (新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌) 2017年度男装榜单TOP50整体概括与趋势分析 伴随整体收入水平提升及人口结构变化,国内男装市场近年来迅速发展,据公开统计,2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元,而风格年轻化、工艺品质化、营销多样化等亦是行业大势所趋。 潮牌、设计师品牌崛起,男装设计趋向设计师风格 消费者对男装风格化、个性化的觉醒,让具备强大设计师后盾实力的潮牌、设计师品牌从小众走向主流,时尚休闲装和商务装也尝试出品潮牌、设计师品牌联名款,如【太平鸟男装】在2017年就推出了PEACEBIRD MEN x Snoopy特别联名系列。 去快时尚化,品牌更注重工艺考究、产品品质 伴随新消费时代发展,越来越多的顾客开始追求面料的质感以及成衣的工艺性,国内外男装品牌纷纷对中国市场做出“升级”策略,典型品牌如【Corneliani】,其国内定制服务需在意大利完成制作,成交时间需近50天。 成熟品牌布局生态圈,细分策略抢占年轻群体 服饰集团打造品牌生态圈,在各个细分领域拓展业务,并力推年轻化策略,围绕独特性、设计感、文化磁场等要素吸引新崛起的年轻客群,如七匹狼集团打造多品牌版图,新推潮牌风格时尚休闲装【16EME NORD】。 联名、快闪、跨界等形式盛行,品牌营销方式层出不穷 90、00后一代接受了市场经济、全球化、互联网进程对消费观念的洗礼,现已成为驱动消费市场的主力,多数品牌的营销策略均围绕其设计。如【TRENDIANO】、【SENSU森所】的“跨界快闪店”就是抓住了这一群体大胆尝鲜的特点。 01 时尚休闲装 服装集团布局细分领域, 时尚休闲装精细化明显 TOP50中,时尚休闲装品牌上榜22家,其中14家是中国品牌。整体而言,呈现以下发展特性: ■ 不断精细,时尚休闲装呈现多元设计风格,诞生了不少设计师、潮牌风格的男装品牌,典型品牌如运用绘画手法设计的【速写】、时尚化唐装品牌【花笙记】等。 ■ 服装集团在发展战略上着力布局品牌生态圈,在各个细分领域拓展业务,如【Yatlas】作为中哲集团的轻奢风男装品牌,与【GXG】等兄弟品牌丰富了集团的产品线。 ■ TOP50中成熟时尚休闲装品牌占近80%,“转型”、“升级”、“革新”是其发展关键词,并用创新产品设计、丰富消费场景、发散营销方式等途径突围,如【FAIRWHALE】全面升级品牌,炫酷概念店登陆深圳万象天地;【SENSU森所】新推生活方式店,用快闪活动助推销售。 ■ 上榜的时尚休闲装品牌基本完成全国布局,平均门店数量超过200家,其中【SELECTED】【太平鸟男装】【GXG】和【FAIRWHALE】均已开店超过1000家。 注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同) 02 商务装 借力“名人效应”引流, 轻商务定制趋个性、多元化 商务装上榜14家(国内品牌5家),几乎都是成熟品牌,整体呈正装休闲化、设计年轻化、个性定制化趋势。 ■ 商务装发力私人定制服务,在满足消费者个性化、品质化需求的同时,规避了高库存成本。如【Corneliani】【STEED & WALL】等品牌均有定制业务,且趋向高端化发展。 ■ 商务装往年轻化转型,在融入运动、潮流、文艺等元素后延展了客群范围,其将商务元素与时尚元素的组合创新受到名人热捧,【EVE de UOMO】【CERRUTI 1881】等品牌也加码代言人营销,在名人的“通告”上频繁出镜,扩大在年轻群体中的品牌影响力。 03 潮牌 强势上位,“潮流中心”抢滩购物中心 2017年,嘻哈选秀节目的火爆带动了潮牌的发展。在2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中,潮牌上榜9家,较2016年同期增长55%。 ■ 中国香港、台湾以及国外潮牌发展较为成熟,共上榜7家,其中美国潮牌鼻祖【Champion】在2017年登陆国内,入驻了深圳万象天地、西安中大国际商业中心等优质商业项目。 ■ 明星艺人热衷潮牌,并创立专属品牌推广潮流文化和圈粉,包括【Juice】的陈冠希、【DEBRAND】的吴克羣、【MADNESS】的余文乐、【STAGE】的罗志祥等。 ■ 上榜潮牌定位“潮流中心”,门店集中在一线、新一线城市的时尚地标,客群以热爱街头文化的年轻人为主,其中【d&x】和【DEBRAND】的招商关注度较高。 04 设计师品牌 本土设计师崛起,借助亚文化力量走红 设计师品牌上榜3家,包括【Thom Browne】以及国内品牌【SEAN BY SEAN】【ZIGGY CHEN】,其具备高辨识度,能充分满足消费者彰显自我个性的新需求,发展特性如下: ■ 与国外设计师热衷西方经典、街头元素的设计理念不同,国内设计师更崇尚东方美学风格,如【ZIGGY CHEN】就擅长将中国特色风情与简约的美学概念糅合。 ■ 细分用户群体,借助亚文化的力量,设计师个人IP的成长需要更多跨界商业合作机会。上榜的【SEAN BY SEAN】就联合大V“乌云装扮者”举办主题影展,呼吁用衣服表达自己。 ■ 设计师品牌商业化程度低,需从品牌培育、市场推广、资源整合等方面进行系统化运作,如【SEAN BY SEAN】依托【magmode名堂】的资源优势,正大举拓店。 05 品牌集合店 玩转买手制,孵化模式助长头部品牌 零售终端竞争日益加剧,品牌集合店成为一股新生力量涌现。TOP50中,品牌集合店 上榜2家,包括设计师品牌集合店【magmode名堂】和潮牌集合店【YOHO!STORE】 ■ 国内的男装集合店一般采取买手制,此模式利于原创设计和个性化品牌的发展,以及小众消费市场的培育。如【magmode名堂】的服装经营模式就由签约持股的设计师品牌、设计师合作系列和采买三部分组成。 ■ 品牌集合店出现孵化模式,如【magmode名堂】在完成融资后孵化了MATTITUDE、Arc atelier等设计师品牌,已成为设计师品牌集合店的头部品牌。 ■ 此外,品牌集合店在向一体化的潮流中心发展,如YOHO!不仅打造集潮品售卖、艺术展览、潮流课堂等为一体的【YOHO!STORE】,还举办了YOHOOD全球潮流嘉年华,掀起市场热潮。 2017年度男装品牌榜TOP50总结 新兴品牌上榜13家,2017年度同比增43% 男装行业更迭加速,本次年度男装榜单中,新兴品牌占比26%,为近几年最高。 从细分业态占比来看,新兴品牌主要集中在潮牌、品牌集合店和设计师品牌,其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】、【magmode名堂】等品牌均跻身TOP20。 中国品牌占比达60%,外国品牌中意大利品牌最受青睐 本年度男装榜单中,中国品牌上榜30家(包括中国香港、台湾品牌6家),占比达60%,【太平鸟男装】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7家品牌进入TOP10;外国品牌中,意大利、美国、英国品牌分别上榜6家、4家、3家,位居外国品牌数量前三。 上榜品牌计划拓店总计近1000家,40%品牌将向全国拓展 本次榜单的50个男装品牌,2018年计划拓展门店数量总计近1000家,其中有近10个品牌的拟拓店数量在50家以上。 而随着零售渠道下沉,TOP50中有40%品牌将在全国范围内进行拓展,基本覆盖一二线和经济势头较好的三四线城市。 赢商大数据中心与优发娱乐研究院联合发布
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