29 1 2018

【优发娱乐研究院】2017年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50

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优发娱乐旗下智库优发娱乐研究院联合赢商网大数据中心,日前权威发布2017年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50。研究显示,高端精品和设计类品牌的崛起,引领品质消费和个性化消费成为趋势,而消费者购买的不再仅仅是产品或服务,更是美好的“生活方式”。更多详情,请见如下榜单: 2017年度家居/生活服务品牌榜TOP50 2017年度购物中心关注家居/生活服务品牌TOP50中,家居类品牌上榜33家,其中,家居用品集合店上榜12家,家居专卖店上榜8家,生活方式体验馆、家居卖场、创意杂货店上榜数量为4-5家;生活服务类品牌上榜17家,美容护理、生活配套分别为10家、7家。 新兴品牌共上榜26家,占比高达52%,其中11家为2016-2017年创立或进入中国内地购物中心的品牌。 (新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌) 2017年度家居/生活服务品牌榜TOP50整体特性 当下我国正经历新的一轮“消费升级”,以“新中产”为代表的主流消费者从基础功能消费向品质消费升级,其线下消费驱动力更多在于“取悦自我”,购买的不仅是产品或服务,更是美好的“生活方式”。 高端精品/设计类品牌崛起,引领品质消费/个性化消费趋势 如【Dyson】【美诺Miele】【DIPTYQUE】等国外高端品牌备受青睐;【YVVY】【造作】等家居设计品牌受到年轻人追捧,其中【造作】成立3年便已获得两轮融资。 新兴品牌引领行业革新,成熟品牌以规模取胜 家居/生活服务业态发展潜力巨大,刺激创新者不断涌入,如“15分钟快剪”【星客多】、专注小户型家具的【智蜂巢】;与此同时,【尚品宅配】【The Green Party】【Meet The Beauty】等成熟品牌加速拓展,2018年计划新开200家以上。 “生活方式”盛行,构建沉浸式场景 注重内心感受的新中产们,更看重品牌营造的体验感。将餐饮、艺术、娱乐等叠加于家居零售、生活服务中,可建立起独特的生活方式,营造更完整的购物体验。如【Blanko】将咖啡轻食、家居用品、文具用品、艺术展览等融为一体。 生活服务趋于精细化,“新概念”层出不穷 消费者对购物中心提出的“生活服务”要求越来越高,促使购物中心寻求新的突破口。如国外皮肤年轻化管理品牌【BEAUTY UP】【Heloskin】、主张“轻创、无创、微创”的【VQ轻医美】等新概念美业品牌;高端孕产婴全程护理品牌【玫瑰太太全程护理中心】。 01 家居用品集合店 快时尚、设计类品牌受宠 “新零售”引领潮流 “重装饰,轻装修”的理念逐渐深入人心,自2000年起,我国家居软饰销售量以每年30%的速度递增。能体现独特审美品位的软性装饰用品成为消费者关注焦点。 TOP50中,共12家家居用品集合店品牌上榜,集合多品类产品、提供一站式解决方案,经营范围包括家具、床上用品、餐具、地毯、灯具、玻璃器皿和家居饰品等。【Harbor House】【INK+IVY】还可提供免费软装设计服务。 ■ 价格亲民、快速捕捉潮流趋势的快时尚家居品牌拓展迅速。【自然醒】主打中国式家居,追求“精巧、实用、好生活”,目前已拓展近200家直营店,预计2019年实现500家的规模。 ■ 成熟服饰品牌旗下家居子品牌,由于品牌认知、供应链、经营管理等方面优势,在创立之初便得到高于普通品牌的关注度。【FUNLINK乐遇】为西遇旗下新品牌;【优选生活馆】则是海澜之家旗下新兴品牌。 ■ 设计类家居品牌在市场占据一席之地。【造作】凭借高辨识度的原创设计突围,两度获得融资;【YVVY】以国际潮酷设计风格抢夺新生代消费群体。 ■ 家居“新零售”崭露头角,探索行业转型之路。【全棉时代】首家超1300㎡大店开幕,设定制区、咖啡区、Hello Kitty Life专区,升级体验;【HOMETIMES】实行数据化选品,精准洞察消费者,打造VR虚拟样板间、云货架等“黑科技”体验,颠覆传统家居行业,2018年计划布局15家超过1000㎡的大店。 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同) 02 家居专卖店 国外高端精品势头强, 颠覆传统的“新物种”入局 上榜家居专卖店品牌8家,涵盖家具、家纺、厨卫、家电、香氛等丰富品类。 ■ 消费升级浪潮下,新中产阶层热衷追求精致生活,表现出强烈的高品质消费需求,知名国外高端家居品牌受到国内购物中心追捧。上榜品牌中,【Dyson】被誉为“家电界爱马仕”,【酷彩】有“厨房界LV”的美称,【美诺Miele】更是德国工匠精神的典型代表。 ■ 新兴品牌通过精准市场定位或重构商业模式突围。【智蜂巢】深度聚焦小户型家具,主攻设计研发和品牌服务,提升产品附加值;【觉客】实行“店货分离”模式,重新定义成本结构,提供高质价比产品。 03 生活方式体验馆 新兴品牌涌现,打通线上线下实现有效转化 纯零售业态持续低迷,购物中心招商开始转向多业态结合的生活方式体验馆。上榜5家生活方式体验馆均为新兴品牌,将家居零售、咖啡轻食、厨艺教学、艺术等多种业态跨界组合,创造一种“边逛边吃”的新型体验,满足物质与精神的双重需求。 善用“新零售”思维的品牌更受市场关注。例如【Blanko】【共禾京品】在轻餐服务或厨艺教学中所应用的餐具“所见即所买”,【日日煮】提供即买即煮、扫码下单、送货到家服务,实现零售有效转化。 04 创意杂货店 可复制性强,拓展意愿强烈 创意杂货店以贩售非生活必需品为主,设计独特、能引发好奇心的产品增强零售业态趣味性,符合当下消费者对生活“小确幸”的追求。 上榜品牌拓店意愿强烈,【酷乐潮玩】【The Green Party】【Meet The Beauty】2018年计划拓展门店数量均在150-200家。各家极速扩张的背后,与其店铺模式易于标准化不无关系。 05 家居卖场 全屋定制、整体家装成为未来新趋势 上榜的家居卖场品牌中有2家面积规模在1500㎡以上:日本家居连锁品牌【NITORI】以“物超所值”受到全球消费者欢迎,2018年要在中国内地新开30家;【顺电】以高端定位聚焦一批稳定的高消费力人群,新推出的“顺电味”旗舰店提倡慢生活,突出卖场的产品体验功能。 全屋定制、整体家装成为未来趋势。2017年定制家居企业掀起“上市潮”,其中就有排名第5位的【尚品宅配】,其以“C2B+O2O”模式引领行业,2017年前三季度净利2.06亿元,同比增长74%。新兴智能整装品牌【猫舍MORE+】则以一站式服务、智能系统、全新门店体验等颠覆传统家装行业。 06 生活服务 可复制性强,拓展意愿强烈 美容护理 “皮肤管理”、“轻医美”等新概念兴起 2017年购物中心美容护理业态在生活服务业态中占比47.5%,细分业态包括美容、美发、美甲、美睫等。TOP50中,美容护理品牌占10家。 ■ 美容行业传统模式逐渐没落,上榜品牌在服务创新、体验模式等方面走在行业前列。【爱睫物语】借鉴日本服务标准,“半蹲式”服务获得市场认可;【星客多】以“互联网+快剪”模式迅速复制,20㎡门店单月营收近10万元,目前已开70多家门店;【奇境GinSPA】融入电影、音乐元素,设有各类主题房间,带来新奇体验。 ■ 随着行业技术更新、消费者需求变化,以“皮肤管理”、“轻医美”等新概念为主打的美业品牌也被国内购物中心引入。例如【BEAUTY UP】【Heloskin】均为国外皮肤年轻化管理品牌;【VQ轻医美】为瑞士億美医疗管理集团旗下医疗美容品牌。 生活配套 “宠物经济”成线下消费新增长点 生活配套品牌上榜7家,分别为照相馆、花店、宠物店、健康医疗品牌。 排名第2位的【海马体照相馆】紧跟潮流热点进行营销,延伸品牌价值,逐渐成为标杆购物中心生活服务“标配”。 据公开数据统计,2017年宠物相关消费的增长高达10倍,单次消费额比美容相关消费高9%,“宠物经济”成线下消费新市场增长点。TOP50中,宠物店上榜2家:【酷迪宠物】全国门店约100家,进驻北京多个购物中心;【宠儿宠物】已开18家店,2018年计划加速拓展。 进mall的健康医疗品牌引进国外先进技术及服务体系,走高端路线。【玫瑰太太全程护理中心】采用美国私密高科技仪器,引进日本沿用17年的成熟体系,提供高效安全的全程化服务,更为孕产群体打造分享平台;【绿叶医疗】首个购物中心项目包含齿科及整形美容服务,设备、材料、技术与国际接轨,如自体血集中生长因子技术、德国CEREC椅旁修复。 2017年度家居/生活服务品牌榜TOP50总结 新兴品牌共上榜26家,家居用品集合店与生活方式体验馆占比颇高 上榜的26家新兴家居/生活服务品牌中,家居用品集合店、生活方式体验馆分别为6家和5家,成为创新热点。主要由于消费者对一站式家居购物和生活方式体验的需求愈加旺盛。 超60%品牌2018年计划拓展10家门店以上 TOP50中,2018年拓展门店数量超过10家的品牌超过30家,其中半数品牌计划开店50家以上,拓展区域以一二线发达城市为主,仅少数品牌下沉至三四线。【尚品宅配】【The Green Party】【Meet The Beauty】等成熟品牌拓展意愿最为强烈。 赢商大数据中心与优发娱乐研究院联合发布
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